「藍想う」 パッケージデザインの凄いところ

「藍想う」パッケージデザインの凄いところ

皆様こんにちは。デザイン担当の田中です。毎度ご無沙汰しております。

今回は、4/14（火）に発売になる「ヱビスクリエイティブブリュー藍想う」のデザインの凄いところについてご紹介したいと思います。

この企画では、世界が注目する藍師・染師「BUAISOU（ブアイソウ）」とコラボレーションしました。「BUAISOU」様の紹介や企画コンセプトはニュースリリースにゆずるとして、

　→　世界が注目する藍師・染師「BUAISOU」とのコラボレーション「ヱビスクリエイティブ　　　　　ブリュー藍想う(あいおもう)」 4月14日(火)数量限定発売

缶パッケージについてですが、「BUAISOU」がデザインした藍染作品を、缶資材業界では初採用の印刷技術「Rmagic®」（注）を活用して印刷しています。

　　　　　　　　　　　　　　　　（注）高精細な意匠表現を可能にする東洋製罐(株)の印刷技術

缶を手にしてぜひご確認いただきたいのが、メインのヱビス様部分です。　　　　　　　　　　　　そうなんです。ヱビス様、Premium YEBISUロゴ、商品名の全てが実際に藍染作品として再現されているんです。背景に藍染の布の画像を敷いて、上からロゴデータをポンと乗せたのではないんです。

　　　　　　左：作品生地アップ　　　　　　　　　　　　　　　右：缶アップ

藍染の制作に入る前に何度か打ち合わせをする中で、ヱビス様とかロゴも型染めで染め抜いてみたいとお話があり、チャレンジすることに。正直、柄が細か過ぎて無理なのではないか？？と感じたのですが、さすがの技術力で乗り切っていただけました。CREATIVE BREWの文字が納まっている金帯部分は布地に実際に金箔を貼っていただいています。

ちなみに、缶になったときに原材料などの表示が入る位置もあらかじめ割り出してその部分は絵柄を避け、藍色ベタ部分にも布目が残るようにするこだわり様です。

また、染め方で凄いところが、この背景柄、右上から左下方向に斜めにグラデーションが掛かっていつつ、上下方向にもグラデーションしているのです。これを手作業で、はて、どうやって染めているのか？？？　感服するばかりです。仕上がった作品の見栄えはもちろんのこと、常に限界に挑戦する姿が美しいです。

背景柄は縄模様なのですが、BUAISOUが過去に発信した、とあるSNS投稿の中に

『縄文時代から形を変えず、繊維を撚り合わせて一本の「縄」にする構造そのものに私は惹きつけられ、今まであらゆる技法で縄を表現してきました。』

とあるように、これはBUAISOUを象徴する柄の１つとのこと。

今回はヱビスブランドの世界観を尊重いただき、自由に曲線を描く動的な縄ではなく、非常に落ち着いたトーンで表現いただきました。主張し過ぎず、でも普通ではない個性を纏った上品なパッケージにまとめていただいたと感じています。

仕上がった作品4枚はそれそれ微妙に色合いが異なっており少し迷いましたが、パッケージに最適と思われるものを選択して印刷用データに展開しました。

ここまで読まれてお気づきの方もいらっしゃるかと思いますが、今回の絵柄は純粋に作品として制作いただき、ワタクシ田中は完全にディレクションに徹しております。ブランドの世界観や求めるトーン、やらないでいただきたいことをお伝えし、信じてお任せしました。

実は当初は、「ヱビス様に手を加えようという話になりはしないか」「店頭に並べにくいくらい物凄くエッジが効いた作品になったらどうしよう」という不安が無いでは無かったのですが、徳島のBUAISOU拠点を訪ね、制作風景を見学し、蓼藍の畑を眺めながらお話を聞き、作品の方向性や表現技術についてディスカッションを重ねる中で、その不安は消えていきました。コラボする相手方に非常にリスペクトがある真摯な方たちで、こちらの心が洗われるような時間でした。

4/15からYEBISU BREWERY TOKYOでこの企画にまつわる展示も開始されます。実際に製品に使用した藍染作品もご覧いただけますので、お運びいただけましたらとても嬉しいです。